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科比退役NBA,为何最先在中国互联网业界“复出”

2019/11/18 3:39:23

科比退役NBA,为何最先在中国互联网业界“复出”

经历了疯狂投资潮后,如今国内的O2O领域日渐萧条,一批企业倒下,剩下则在经历着业务走向纵深后的分化发展。其中最典型的代表诸如饿了么等,在经历了网上餐饮卫生难关、“黑店”风波、消费者投诉等问题后,饿了么也同时推出了全新的LOGO、全新的业务,并在资本领域携手滴滴、入股皇太吉、获阿里融资,一时间一副准备重整旗鼓的姿态。近日,饿了么更将触角伸向体育领域,成功签下篮球巨星科比作为自己的新代言人,互联网企业携手名人打品牌,能有多大效果?

 

请科比意在追求极致

 

日前,饿了么在北京五棵松巨星“王牌CP 海内无双——科比祖蓝代言 & 饿了么品牌升级发布会”,正式宣布科比·布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言人。虽然科比本人没有来到现场,但两人共同拍摄的最新广告片在现场首播,仍让在场球迷倍感兴奋,这是科比首次代言互联网公司,也是科比退役后签下的第一单,国际超一线体育巨星携手国内娱乐明星联合代言,跨国界、跨领域,创造了国内互联网公司代言的新模式。

 

饿了么CEO张旭豪对篮球的热爱众所周知,在一段张旭豪和科比会面的现场视频曝光后,张旭豪正式宣布科比成为公司品牌代言人。张旭豪透露,之所以考虑科比,是因为2016年为运动大年,欧洲杯、奥运会在这一年先后举行,饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神。同时,科比追求极致的精神,也符合饿了么的定位。张旭豪本人也是篮球迷,请科比代言也是向自己的偶像致敬。

 

饿了么的此举显然别有深意,面对美团近期推出的“35分钟送达”新品牌形象,并对饿了么大本营上海的“进攻”,饿了么在请来巨星之余,再次启动去年极为成功的电梯广告攻势,以此应对美团的攻势,期待已后发制人赢得市场。据悉,王祖蓝还将与科比携手拍摄全新的广告片,7月13日起正式向全国发布。

 

以创新科技打造本地生活

 

在宣布请来科比之余,发布会上,饿了么COO康嘉宣布“准时达”业务正式上线。饿了么向广大用户承诺“准时必达,超时秒赔”。用户在饿了么App带有“准”字的商家下单,若餐品确认送达时间超出承诺时间,饿了么将赔付无门槛红包,同时用户会收到短信通知。

 

随着双代言人公布和准时达业务上线,饿了么的Logo也以全新面貌亮相。新Logo采用极简风格,简化结构,去除边框,字体采用圆角处理。招牌的e字型图案采用黄金分割比例,倾斜57度,应和谐音“我吃”。张旭豪在现场宣布,新Logo承载了饿了么“以创新科技打造全球领先的本地生活”的愿景,以及让所有人“美好生活,触手可得”的使命。

 

根据资料,目前饿了么日订单量突破500万,成为国内单体业务订单量第三大互联网交易平台,仅次于淘宝和滴滴快车。业务已入驻全国700多个城市,平台用户量超过7000万人,相当于每20个中国人中就有一人使用饿了么的外卖服务。其服务也早已从最初的点餐业务,扩展到果蔬生鲜、鲜花、超市便利店等品类。

 

在全新的品牌与产品升级后,作为行业的领跑者,饿了么究竟能否借此再次赢得消费者,令人拭目以待。